将《群英会》化身酒业“大片”，劲牌定制为何突然转变画风
04-08 浏览量：61
说起《群英会》，大部分人第一反应会认为是由《三国演义》中“蒋干中计”的情节改编的著名京剧，但经过17名酒业同仁的一番演绎，它成为了一部酒业“大片”。
6月1日，劲牌公司定制事业部在其官方公众号“劲牌定制”上发布了一条名为《群英会》的视频短片，首次尝试就获得了“演员里最会卖酒，卖酒人中最会演戏”的赞誉。
那么，这部5分钟短片的亮点在哪里？一向低调埋头做产品的劲牌定制，怎么突然转变了画风？微酒随即采访了劲牌定制事业部总经理朱江华，试图揭开这部“大片”背后的故事。
01
创新消费者沟通，自编自演为产品代言
据微酒记者了解，这部小短片是由劲牌定制事业部团队自编自演的，出镜的17名公司员工都没有任何的表演经验，片中台词也都是原音呈现，让人惊喜的是，竟然还拍出了“大片”的感觉。
谈起拍这部片子的初衷，朱江华表示，“劲牌定制产品分为个性定制酒、标准定制酒、合作定制酒三大类，产品较丰富，我们一直想用一种合适的方式来展现定制产品的丰富和个性，居家办公期间，有同事提出我们不如自己当演员，来为产品代言的想法。想法一出，得到了事业部同事的一致认可，且在起初就定好了片子的核心方向：守正出奇。”
朱江华表示，在渠道和营销线上化趋势日益主流的市场环境下，更需要与时俱进，希望以这个“出位”的方式，跟所有关注劲牌定制的朋友来一次不同寻常的沟通和互动，让大家感受到一个充满活力的团队，感受到劲牌定制“以美酒致敬生活”的品牌理念。
在营销同质化的时代，创新显得难能可贵，劲牌定制的这波操作无疑使人眼前一亮，不仅给行业的营销模式带来新的思考，更让消费者感受到传统酒业的创新精神，不失为和消费者沟通的一种方式。
02
新的风格，将产品融入演员人设
据微酒观察，片中一共出现了6款产品，产品特性分别匹配6位演员不同的人设，比如“时尚俏佳人”对应的是低度利口的红珠酒，“霸气耿直哥”对应的是东北糯高粱酿制的55度劲牌原酿，“潇洒新二代”则对应的是内部品鉴、限量供应的劲牌7号样。
有业内人士评价说，“劲牌定制将产品融入进有趣的故事里面，且植入的毫不生硬，不论是从内容，还是从形式上来看，这部短片都颇具创意，让人眼前一亮。”
“事实上，这部片子还展现出劲牌定制团队的主人翁意识”，一位行业专家告诉记者，能在短短5分钟内编排出一个完整的剧情，且对主要产品的个性和特点都做出了介绍，实属不易，一方面体现出劲牌定制员工对公司以及产品的热情与创新精神，另一方面也借用有趣有料的形式将信息点传递给了客户与消费者，在加深产品印象的同时，顺势塑造了劲牌定制活力、健康时尚的品牌形象。
朱江华也表示，“这是一次劲牌定制产品和团队的集体亮相，拍片过程就像一次特殊的团队拓训，大家克服一切困难，朝着一个目标努力，无形中强化了劲牌公司正文化，也锻炼了队伍，增强了的团队凝聚力。”
03
守正出奇，劲牌定制的意外和不意外
自1953年成立以来，劲牌公司一直稳步发展，成功占据了中国保健酒市场的半壁江山。劲牌定制是劲牌有限公司中国劲酒、毛铺苦荞酒之外的第三大酒类业务体系。
据了解，劲牌定制业务继承了劲牌公司正文化的企业基因，经过近十年的探索、布局，已形成成熟的产品体系、运作机制和标准化营销模式。
不同于一般企业产品形象的简单个性化定制。劲牌定制依托与公司拥有的贵州·茅台、四川·宜宾、湖北·黄石三大核心原酒产区优势，可以满足市场对不同香型、年份的酒体和包装的双重个性化定制需求。
依托强大的品牌、技术和产能优势，劲牌定制产品目前已拥有劲牌主题酒、劲牌私享酒、劲牌年份纯香、劲牌坛藏酒等特色品牌，可以满足不同市场经销商、消费者的多元化个性需求。正如《群英会》短片中一句台词：劲牌定制“拥有超多定制技能”。
对于这次短片在市场上引起的积极反响，朱江华表示，勇于创新与务实稳健并不矛盾，守正出奇，一向是劲牌定制的营销理念，“不是风格变了，而是风格更突出了”。
在采访最后，相关负责人还向微酒透露，“事业部的小伙伴其实一共策划了‘定制三部曲’，第二部的形式和内容会更有趣、更出彩，目前已在筹备中。”
在《群英会》片尾彩蛋里，微酒也发现了部分线索：第二部是一部古装武侠片，片名叫《风起武林》，至于内容，就让我们共同期待吧！
文章来源：微酒订阅号
